Kovalam patril medzi najvýznamnejšie turistické miesta v Indii počas hippie éry. Dnes Kovalam získala nový význam vďaka viacerým ajurvédskym salónom a rekonvalescenciálnym a regeneračným rezortom, ktoré ponúkajú širokú škálu ajurvédskych liečebných postupov pre turistov.